LASIO New York: όταν η κερατίνη έγινε επαγγελματική κατηγορία
Σήμερα οι θεραπείες λείανσης και κερατίνης αποτελούν καθιερωμένο κομμάτι του επαγγελματικού κομμωτηρίου.
Στις αρχές των 2000s, όμως, τα πράγματα ήταν πολύ διαφορετικά.
Η LASIO γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη ακριβώς μέσα σε αυτή τη μεταβατική περίοδο – όταν η ιδέα μιας επαγγελματικής υπηρεσίας που μπορούσε να αλλάξει δραστικά τη συμπεριφορά, την υφή και τη διαχείριση των μαλλιών ήταν ακόμη κάτι νέο.
Η αρχή στη Νέα Υόρκη
Το 2000, η Nadine Ramos ήρθε σε επαφή με μία από τις πρώιμες μορφές θεραπείας κερατίνης.
Ήταν μόλις 20 ετών.
Αυτό που την ενδιέφερε, όμως, δεν ήταν απλώς το εντυπωσιακό “before & after”.
Είδε ότι πίσω από το αποτέλεσμα υπήρχε μια πολύ μεγαλύτερη δυνατότητα: μια νέα επαγγελματική υπηρεσία για το κομμωτήριο.
Μια υπηρεσία που δεν αφορούσε μόνο το ίσιωμα, αλλά τον έλεγχο του frizz, τη διαχείριση δύσκολων μαλλιών και τη δυνατότητα του επαγγελματία να προσφέρει ένα αποτέλεσμα που ο πελάτης μπορούσε να αντιληφθεί άμεσα.
Από αυτή την παρατήρηση ξεκίνησε η LASIO.
Από τη θεραπεία στο σύστημα
Η Nadine Ramos άρχισε να συνεργάζεται με επιστήμονες με στόχο την εξέλιξη των συνθέσεων και τη δημιουργία μιας πιο ολοκληρωμένης επαγγελματικής προσέγγισης.
Σταδιακά, η LASIO έπαψε να είναι απλώς ένα όνομα συνδεδεμένο με την κερατίνη.
Έγινε ένα ολόκληρο professional system γύρω από το smoothing.
Θεραπείες στο κομμωτήριο, εξειδικευμένα εργαλεία, τεχνική εφαρμογής και προϊόντα home care σχεδιασμένα ώστε να λειτουργούν ως συνέχεια της επαγγελματικής υπηρεσίας.
Και αυτή είναι ίσως η σημαντικότερη διαφορά.
Η LASIO δεν αντιμετωπίζει την κερατίνη σαν ένα ακόμη προϊόν στο ράφι.
Την αντιμετωπίζει σαν επαγγελματική υπηρεσία.
Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς «ίσια μαλλιά»
Το modern smoothing έχει εξελιχθεί πολύ πέρα από την εικόνα του απόλυτα ίσιου μαλλιού.
Ο πραγματικός στόχος είναι ο έλεγχος.
Λιγότερο frizz.
Περισσότερη διαχειρισιμότητα.
Πιο ομαλή υφή.
Ευκολότερο styling.
Ένα αποτέλεσμα που προσαρμόζεται στις ανάγκες των μαλλιών και της πελάτισσας.
Ακριβώς πάνω σε αυτή τη λογική έχει χτιστεί η φιλοσοφία της LASIO.
Δεν αντικαθιστά την τεχνική του κομμωτή.
Την ενισχύει.
Γιατί η LASIO βρίσκεται στη LEADER
Στη LEADER αναζητούμε brands που μπορούν να δημιουργήσουν πραγματική επαγγελματική αξία μέσα στο κομμωτήριο.
Η LASIO δεν είναι για εμάς απλώς ακόμη μία σειρά haircare.
Είναι μια εξειδικευμένη κατηγορία υπηρεσίας.
Μπορεί να δώσει στον επαγγελματία τη δυνατότητα να διευρύνει το service menu του, να αντιμετωπίσει περιπτώσεις μαλλιών που απαιτούν υψηλό έλεγχο και να δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη εμπειρία που ξεκινά από την καρέκλα του κομμωτηρίου και συνεχίζεται στο σπίτι.
Περισσότερα από είκοσι χρόνια μετά τη δημιουργία της στη Νέα Υόρκη, αυτή παραμένει η ουσία της LASIO:
Nα μετατρέπει το smoothing από προϊόν σε επαγγελματική τεχνογνωσία.